小農自有品牌打造「春仔芒果」
整合行銷專案分享
#包裝設計 #LOGO設計 #網站設計 #影片拍攝 #商品攝影
春仔芒果位在屏東枋山鄉一處丘陵的愛文芒果園，因想成立自有品牌在網路上銷售而找到雪花設計，望透過專業打造出自有品牌形象，增加不同銷售渠道。
🁢芒果園的故事
原本在屏科大擔任保育類野生動物照養員的林家淳，因母親突然過世決定返家照顧老父，太太張筠京也毅然辭職與林家淳一同接手家中芒果園，這片芒果園是林家淳的父親林春仔的畢生心血，他在枋山種植愛文芒果40年，愛文芒果園對他而言不只是工作，更是他的人生寫照。
而接手的林家淳與太太張筠京發現如按照中盤商的收購價走，會看不到產品的價值，因此在2017年考取產銷履歷個體戶的合格證書，學習知識考取相關執照，與農會市場做出區隔特色，更開啟了「春仔芒果」品牌的電子銷售之路。
🁢原有包裝
市面常見的芒果禮盒包裝
原有的禮盒為公版彩印盒，如需網路販售或打造自有通路，則需要另外設計能辨識的外包裝，且需要有品牌名稱，打造品牌LOGO，經討論後決定用公公的名字＂春仔＂為品牌的名稱。
🁢標準字設計
「春仔芒果」這款標準字是書法 家送給林春仔先生的字畫，由於業主希望可以使用這幅大器又充滿藝術氣息的字作為品牌標準字，因此雪花設計便重新編排與配色並製作使用規範，讓業主後續方便運用。
除了使用規範與說明，另外設計了三個輔助圖形，這三個元素是由「春仔芒果」平日用心記錄芒果生長狀態的部落格而啟發，花芽、結果、果實，是他們每年的循環，也是「春仔芒果」的日常。
🁢全新芒果禮盒包裝設計
有了新的LOGO當然也需要新的包裝設計禮盒，水果禮盒經反覆討論後最終決定選用＂天地蓋＂禮盒，這樣的禮盒不僅能完整包裝內容物，同時能讓顧客在打開上蓋時直接看到商品本身的完整展示，一目了然內容物，無需其他抽取動作，視覺效果非常強烈。但相較於其他盒型，製作過程較為繁瑣，因為它是兩片式平面，上下蓋皆需要手工摺成型，故成本也比較高。
除了禮盒型式的改變，設計上更搖身一變成為＂滿滿文青感的愛文芒果禮盒＂
春仔芒果的禮盒整體色調為質樸的米褐色搭配果實成熟後的暖橘色，整個禮盒走溫潤、精緻、藝術的雅緻禮盒，搭配清明時期的《芒果詩》，更顯藝術氣息也與市場一般的芒果禮盒做出區隔。
《檨圃風情》徐德欽
南薰吹熟味甘涼，顆顆扶枝半出牆。
記得六街天氣暖，一聲黃檨滿城香。
檨圃為芒果，整首詩是描述結實累累的芒果景象與芒果香氣，這樣的畫面與味道正是雪花設計對「春仔芒果」的美好感受，設計師希望將果農用心耕種的無毒芒果呈現給每位客人。
🁢品牌小卡與名片設計
為了讓客戶能感受到「春仔芒果」的用心，我們設計了品牌小卡，送禮開盒時可以快速認識該品牌與了解食用方式，也幫春仔芒果設計了與品牌風格一致性的名片，讓業主方便宣傳使用。
🁢品牌延伸設計－愛文芒果冰淇淋
春仔芒果盛產時，會再製作「愛文芒果冰淇淋」，＂山夏＂這個品牌是與春仔芒果聯手推出的商品，這款設計需求為希望保有春仔芒果的文青氣息，但與愛文芒果不同的是要有冰淇淋冰涼的感受，因此配色上我們採用黃藍的對比 色，搭配枋山的風景插畫，凸顯果肉並傳達＂枋山的夏日滋味＂。
特別與大家分享此款芒果冰淇淋，是市面上唯一80%的含果率冰淇淋，開蓋後你會被滿滿的芒果香所驚艷，濃濃的天然果香造成芒果禮盒與冰淇淋每次開放訂購時就搶購一空。
🁢「春仔芒果」品牌網站架設
「春仔芒果」SEO搜尋排名第一
雪花設計不只提供設計，更提供攝影、印刷、網站設計、行銷的一站式服務。也幫春仔芒果建立了google商家，讓更多人能看到「春仔芒果」，透過品牌打造成功與市場其它芒果品牌做出區隔差異化。又透過網站架設與SEO優化、話題性為行銷加值，打破地域的限制，讓更多人認識屏東枋山的無毒愛文芒果「春仔芒果」，提升品牌知名度，促進更多銷售訂單。
title. 春仔芒果-品牌包裝設計與整合行銷
date. 2022
city. Pingtung
content.
visual design.羅雪華
Package Design. 羅雪華
video production. 奶茶 / 謬宇華
copywriting. 羅雪華